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PAO & Communication d'entreprise
Communiquer par le web

Ateliers Webmarketing (3 Jours)

Les objectifs

A l’issue du stage, les stagiaires seront en mesure de :

  • Prendre en compte l’environnement du média web en général,
  • Etre autonomes quant à leur compréhension du média web (quels outils, les langages…)
  • Développer un regard critique quant aux solutions proposées par les partenaires impliqués dans les actions webmarketing (campagnes emailing, création graphique par exemple).

Les pré-requis

Aucun.

Public concerné

Chargés de marketing papier ou web, toute personne devant connaître les implications de la mise en œuvre du marketing par le web.

Contenu de la formation

Présentation

  • Introduction générale sur les enjeux du webmarketing
  • Autocritique ou critique de sites ou projets exemples
  • Bilan des sites existants et des campagnes web.

Regard et Impression

  • Importance de l’analyse des points d’observation d’un visiteur.
  • Etude Eyes Tracking (Bannière et page)
  • Les taux de clics conducteurs (En fonction des Eyes).
  • Le choix de la stratégie visuelle et les Call to Action
  • Couleurs ou fonte dans la page (Taux réactif).
  • Couleurs et webmarketing.
  • L’animation d’appel.
  • Le vocabulaire des couleurs dans le webmarketing.

Les Relations

  • Les relations entre les acteurs ou prestataires
  • Le langage spécifique au Webmarketing expliqué avec remise d’un lexique élémentaire.
  • Les UGC (User Generated Content)
  • Les réseaux sociaux et les IRC
  • La technique et les codes des réseaux sociaux principaux

Organisation et Stratégie

  • Les principaux ICP (Indicateurs Clés de Performance ou KPI) pour une campagne Webmarketing
  • Méthodes de pilotage d'une campagne SEM (SEM = SEO + SEA).
  • L’objectif et la préparation du plan Webmarketing.
  • Analyse des leviers d’une campagne Webmarketing.
  • Charte du process d’élaboration des campagnes.

Technique (Site)

  • Construction d’un référencement naturel (Dictionnaire de Données, Jointure, Relation, Quota…).
  • Travail d’un bot (Google pour l’exemple).
  • Les tests A/B.
  • Le call to action.
  • HTML5 + Css3+JS ; SWf + AS, FLV/ Embed ou Object, Canevas.
  • Les Navigateurs, la taille écran, les supports de navigation.
  • Netlinking, PageRank et popularité -> backlinks
  • Les affiliations, l’échange de campagne, les retours de condition

E-mailing

  • Recherches, filtrages des données
  • Création de listes cibles par action
  • Principes de composition (contenu, présentation, règles de communication…)
  • L’objet et le choix texte Brut/ texte enrichi
  • Etude Eyes Tracking du mail reçu selon objet et contenu
  • Le call to action et les pages d’atterrissage
  • Backup des listes pour NewGo
  • Le relationnel Mail -> Site /Téléphone/ Marketing papier

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Le secret d’une formation réussie repose à la fois sur une vocation, sur une stratégie et sur un sens aigu des relations humaines…

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